کاهش پیج رنک زمانی اتفاق برای وبسایت شما رخ دهد، که رنک شما دارای نوساناتی باشد. این تغییرات کوچک هشدار دهنده نیست، اما اگر رنک شما به طور ناگهانی پائین آمد می توانید روی این ۵ دلیل مشکل را بررسی کنید.
۱– موتورهای جستجوگر الگوریتم خود را تغییر دهند : موتور های جستجوگر دائما در حال تغییر و بهبودی قوانین رنک بندی خود هستند، تغییرات به سختی قابل درک و ملاحظه است اما هر بار که تغییرات عمده ای اتفاق می افتد تاثیر آن آشکار بر روی رنک شما قابل مشاهده است. بنابراین مهم است که همیشه صفحات خود را بهینه نگه دارید تا در تمامی شرایط رنک فعلی خود را حفظ کند.

۲– وجود مشکلات فنی در وبسایت : اگر سایت شما زمانی که اسپایدرها برای چک کردن به سایت سر می زنند دان یا در دسترس نباشد، موتور های جستجو ممکن است صفحه غیر فابل دسترس رو از کش خود پاک کنند. بنابراین مطمئن شوید میزبان سایت شما معتبر و قابل اطمینان می باشد. در صورتی هم که هرگونه شکی راجع به میزان آپ تایم میزبان خود داشتید، میتوانید برای اطمینان از سیستم های مانیتورینگ استفاده کنید.

۳– ممکن است تغیرات زیادی در وبسایت خود داده باشید : این درسته که موتورهای جستجو علاقه زیادی به طرح های جدید، به روز رسانی مطالب دارند اما تغیرات خیلی زیاد می تواند آسیب جدی به رنک شما وارد کند. مطابق گوگل تغیرات قابل ملاحضه مثل تغییر اسناد قدیمی و … خیلی قابل اطمینان نیستند. پس اگر سایت شما در حال لذت بردن از رنک بالای خودش است، در مورد تغیرات اساسی و بزرگ شدیدا هوشیار باشید.

۴– رقیبان شما صفحات خود را به روز کنند : اگر آنها مطالب بهتری، لینک های خارجی و کلمات کلیدی بهتری داشته باشند به طور طبیعی رنک بهتری خواهند داشت، پس همواره تغیرات رنک رقیبان خود را بررسی کنید.

۵– وضعیت لینک های خارجی : وضعیت لینک های خارجی برای رنک موتورهای جستجو امری مهم به حساب می آید. لینک های خارجی می بایست قابل اطمینان و قابل قبول باشد. خریداری لینک با این که باعث رشد چشمگیری در رنک شما خواهد داشت اما ممکن است سایت شما را دچار مجازاتی از سوی گوگل کند، پس لینک های خارجی شما می بایست به طور معمولی و قابل قبول لینک شده و تناقضی با چرخه همیشگی خود نداشته باشد.

پیوندهای وردپرس ابزاری از وردپرس است که امکان مدیریت ساختار URL ها را برای ما فراهم می کند. به هر دلیلی ممکن است تصمیم گرفته باشید تنظیمات پیوندهای یکتا در وردپرس را تغییر دهید. برای تغییر پیوندهای یکتا در وردپرس می بایست به یکسری نکات توجه داشته باشید که متاسفانه توجه کمی به آن شده است. این نکات مربوط به سئو است که با تغییر پیوندهای یکتا در وردپرس مشکلی برای سایت به لحاظ سئو ایجاد نشود. در واقع با تغییر پیوندهای یکتا در وردپرس آدرس و URL های سایت تغییر پیدا می کند و قصد داریم با ریدایرکت صفحات قدیمی به جدید، اعتبار آنها را حفظ کنیم و همچنین از بروز خطاهای متعدد جلوگیری نماییم. با توجه به اهمیت موضوع پیشنهاد می کنیم حتما این مطلب را مطالعه نمایید.

انواع ساختار برای پیوندهای یکتا در وردپرس

در کل 6 مورد برای پیوندهای یکتای وردپرس وجود دارد که در زیر به آنها اشاره شده است:

• ساده : در این حالت URL پست ها با ساختار p=number نمایش داده می شوند.
• روز و نام : در این حالت تاریخ و نام نوشته در URL نمایش داده می شود.
• ماه و نام : در این حالت تاریخ (ماه) و نام نوشته در URL نمایش داده می شود.
• عددی : در این حالت URL ها با مقدار عددی نمایش داده می شوند.
• نام نوشته : در این حالت URL ها با نام و عنوان نوشته نمایش داده می شوند.
• ساختار دل‌خواه : در این حالت URL ها با ترکیبی از موارد فوق قابل تعیین است.
  

  توضیحات تکمیلی در خصوص پیوندهای یکتای وردپرس : پیوند یکتای وردپرس

در مطلب لینک شده در خصوص جزئیات پیوندهای یکتا در وردپرس توضیحات کاملی داده شده است. در این مطلب قصد داریم راهکاری را به شما ارائه نماییم که بتوانید با تغییر پیوندهای یکتا در وردپرس ، صفحات قدیمی را به صفحات جدید ریدایرکت 301 نمایید. اگر با ریدایرکت 301 آشنایی ندارید پیشنهاد می کنیم حتما مطلب زیر را مطالعه نمایید:

ریدایرکت 301 چیست و چه کاربردی دارد؟

آموزش تغییر پیوندهای یکتا در وردپرس بصورت اصولی

پس از تغییر ساختار پیوندهای یکتا در وردپرس به مقدار مورد نظر می بایست حتما کاری انجام دهید که صفحات قدیمی با تغییر آدرس به صفحات جدید ریدایرکت 301 شوند. با اینکار چندین موضوع اساسی تامین می شود:

• کاربران به راحتی از صفحات قدیمی به جدید منتقل می شوند.
• اعتبار صفحات قدیمی بصورت کامل به صفحات جدید منتقل می شود.

همانطور که می دانید افزونه Yoast SEO یهترین افزونه سئو داخلی برای وردپرس است. مجموعه Yoast ابزاری در سایت خود قرار داده است که تغییر پیوندهای یکتا در وردپرس بصورت اصولی و همراه با ریدایرکت را بسیار آسان کرده است. به اینصورت که تنها با مشخص کردن چند گزینه در آن یک کد در اختیار شما قرار داده می شود که می بایست آنرا در فایل htaccess. مسیر وردپرس خود وارد نمایید تا صفحات قدیمی به آدرس صفحات جدید ریدایرکت شوند.

برای اینکار کافیست به صفحه Create Redirects در سایت Yoast مراجعه نموده و موارد را بصورت زیر انجام دهید:

• URL of your site : آدرس وب سایت شما بصورت کامل
• در فیلد دوم اگر وردپرس در ساب فولدر دارید مقدار آنرا وارد نموده در غیر اینصورت نیازی نیست.
• مورد بعدی بر اساس وب سرور مقدار My webserver را انتخاب نمایید.
• Your old permalink structure : ساختار و گزینه قبلی پیوندهای یکتای وردپرس سایت شما
• و در انتها کلیک بر روی گزینه Generate Redirect

نتیجه گیری و جمع بندی موضوع

بسیاری از وب سایت ها بازدیدهای خود را از گوگل کسب می کنند. اگر گوگل و ورودی های حاصل از آن برای شما اهمیت دارد می بایست طبق توصیه گوگل هر موقع تغییر آدرسی برای صفحات داشتید می بایست برای انتقال اعتبار آن صفحه از ریدایرکت 301 استفاده نمایید. در این مطلب نیز موضوع به نحوی مطرح شد که بتوانید بدون مشکل اقدام به تغییر پیوندهای یکتا در وردپرس نمایید. در انتها لازم به ذکر است پس از انجام کار حتما صحت عملکرد این موضوع را به دقت بررسی نمایید تا مشکلی وجود نداشته باشد. پس از انجام اینکار پس از چند روز در گوگل نیز این انتقال URL برای صفحات اعمال می شود و مانند گذشته می توانید ورودی های خود را از گوگل داشته باشید. در انتها با توجه به اهمیت موضوع چنانچه سوال و یا ابهامی در این خصوص وجود دارد لطفا آن را مطرح نمایید تا به آن پاسخ داده شود. همچنین اگر نظری دارید خوشحال می شویم آن را در بخش نظرات به اشتراک بگذارید تا همه بتوانند از نظرات ارزشمند و کارساز شما بهره مند شوند.

پیاده کردن ساختار منظم در سایت یکی از موارد بسیار مهم و تاثیرگذار در سئو است. در واقع ما باید ساختار سایت را به نحوی پیاده کنیم که دسترسی ها به بخش های دیگر در ایده آل ترین شکل ممکن باشد. در این مطلب راهکارهای پیاده سازی ساختار ایده آل بر روی سایت را به شما آموزش داده و تاثیر ساختار سایت بر سئو را مطرح خواهیم کرد.

چرا ساختار سایت اهمیت دارد؟

نکته کلیدی در اینجا میزان راحتی در دسترسی است. دسترسی راحت به بخش های مختلف سایت اهمیت بسیار بالایی دارد. کاربران دقیقا نمی دانند موضوع مورد علاقه آنها در کجای وب سایت شما قرار دارد. این شما هستید که باید سایت را طوری طراحی نمایید که کاربر به محض ورود به سایت، ارتباطی بین موضوع مورد نظر و مسیر دسترسی پیدا کند. برای مثال اگر بازدیدکننده در یک سایت فروشگاهی به دنبال خرید مانیتور می باشد ما می بایست از طریق رابط کاربری امکان دسترسی را برای آن ایجاد نماییم. اگر این دسترسی بصورت کاملا مستقیم نیز نباشد حداقل باید مسیری نزدیک به آن را در سایت ایجاد کنیم.

برای مثال در تصویر زیر به منوی سایت دیجی کالا توجه کنید:

شخصی که به دنبال خرید مانیتور است به راحتی در منوی اصلی، کالای دیجیتال را دیده و در زیرمنو گزینه مانیتور را پیدا می کند. این دسترسی موجب می شود تا کاربر به راحتی در عرض چند ثانیه به صفحه مورد نظر خود هدایت شود. این موضوع در اصل یکی از فاکتورهای تجربه کاربری می باشد که از طریق رابط کاربری برای کاربر فراهم می گردد.

چرا ساختار خوب تاثیر مثبت در سئو دارد؟

تجربه کاربری یا UX یکی از موارد تاثیرگذار در سئو سایت است. ایجاد ساختار ایده آل نیز یکی از موارد مهم در چهارچوب UX می باشد زیرا به نحوی موجب بالا رفتن سطح تعامل کارساز کاربر با سایت می شود. این موضوع سبب می شود تا کاربر به صفحه مورد نظر خود به راحتی دسترسی پیدا کرده و به چیزی که می خواهد برسد. این موضوع نیز سبب خواهد شد رضایت کاربر از سایت بالا رود که در کل موجب پایین آمدن بانس ریت و بالا رفتن زمان صرف شده کاربر در سایت می شود. موضوعی که گوگل به آن اشاره می کند این است که سایت را برای کاربر طراحی کنید نه گوگل! در واقع می توان نتیجه گرفت رضایت کاربر، رضایت گوگل است و این موضوع در کل یعنی نتیجه خوب در سئو بواسطه ایجاد ساختار خوب در سایت.

راهکارهای پیاده سازی ساختار ایده آل

بهترین زمان ایجاد ساختار ایده آل برای سایت زمان طراحی و راه اندازی سایت می باشد. پیشنهاد می کنیم صفحات، دسته ها، زیر دسته ها و تمامی موارد را بصورت مجازی تشکیل دهید و طرح نهایی را بر روی سایت منتقل نمایید. اما اگر چنانچه سایت شما از مدت ها قبل راه اندازی شده و وضعیت مطلوبی به لحاظ ساختار ندارد می توانید اقدام به تصحیح ساختار سایت نمایید. لازم به ذکر است تصحیح ساختار سایت کاری بسیار حساس و سخت می باشد. همچنین باید توجه داشت در صورت تغییر صفحات می بایست از ریدایرکت 301 برای انتقال صفحات بهره گرفت.

تشریح تاثیر ساختار سایت بر سئو

گوگل در صفحه Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide بصورت مقدماتی بر روی مفاهیم سئو بحث می کند. اگر کمی با دقت مطالعه نمایید خواهید دید که در بسیاری از موارد این ساختار ایده آل است که گوگل آن را مطرح می کند. از موارد ذکر شده گوگل برای مفاهیم مقدماتی سئو می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• مهم بودن ساختار منظم در URL های سایت
• مهم بودن مسیرهای دسترسی به بخش های مختلف سایت
• اهمیت پیاده نمودن ساختارهای نشانه گذاری مانند Schema Markup

به این صورت اهمیت ساختار منظم و تاثیر ساختار سایت بر سئو بدیهی است و اگر قصد دارید نتیجه مطلوبی از این طریق در نتایج جستجوی موتورهای جستجوگر بخصوص گوگل کسب نمایید می بایست ساختار ایده آل و منظمی در سایت خود پیاده نمایید.

پیاده سازی ساختار ایده آل با وردپرس

همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید وردپرس محبوب ترین سیستم مدیریت محتوای دنیاست. وردپرس به لحاظ فنی و سئو، ساختار بسیار خوبی داشته و می توان ایده آل ترین وب سایت ها را با آن راه اندازی کرد.

تاثیر ساختار سایت بر سئو

برای پیاده سازی ساختار ایده آل در وردپرس انجام موارد زیر توصیه می شود:

• تنظیم پیوندهای یکتا بصورتی که صفحات سایت آدرس و ساختار خوبی داشته باشند.
• استفاده هوشمندانه از برچسب ها و دسته ها در وردپرس
• استفاده از افزونه Yoast SEO برای ساماندهی صفحات سایت
• استفاده از Schema Markup برای نمایش توجیه و هدایت بهتر کاربران و خزنده های موتورهای جستجوگر

همانطور که می دانید لینک ها تاثیر بسیار زیادی در رتبه بندی نتایج گوگل دارند. لینک ها می توانند تاثیر مثبت داشته و موجب بهبود رتبه کلمات کلیدی سایت شده و یا بالعکس موجب افت رتبه و یا جریمه شوند. موضوعی که باید به آن توجه داشت این است که گوگل بواسطه الگوریتم پنگوئن در تلاش است با لینک هایی که غیرطبیعی بوده و اسپم هستند مقابله نماید. ابزاری که گوگل برای رد اثرگذاری لینک ها (چه مثبت و چه منفی) در اختیار صاحبان سایتها بخصوص متخصصین سئو و بهینه سازی سایت قرار داده است ابزار Disavow links می باشد که توسط آن می توان لینک های سایت های مختلف یا صفحات بخصوص آنها را بی اثر کرد. به این معنی که با قرار دادن لیست لینک سایت ها یا صفحات آن در Disavow links به گوگل اعلام می کنیم که تاثیر این لینک ها بر روی سایت ما را نادیده بگیرد. اگر اینکار به درستی و توسط متخصص سئو سایت انجام شود می تواند موجب بهبود وضعیت سئو سایت شده و یا حداقل مانع آسیب دیدن سایت از تاثیر منفی لینک های اسپم شود.

معرفی ابزار Disavow backlinks از زبان گوگل

گوگل در صفحه معرفی و آموزش نحوه کار با Disavow backlinks اعلام می کند که اگر لینک های غیر طبیعی و اسپم که قوانین گوگل را نقض می کند، توسط خودتان یا افراد دیگر برای وب سایت شما ایجاد شده است می بایست آنها را حذف نمایید. اما اگر قادر به حذف آنها نبودید می توانید بواسطه ابزار Disavow links اثرگذاری آن لینک ها را خنثی نمایید.

همچنین در ادامه پیغامی جدی و مهم با محتوای زیر می رساند:

This is an advanced feature and should only be used with caution. If used incorrectly,
this feature can potentially harm your site’s performance in Google’s search results.

به این معنی که این یک ابزار و قابلیت پیشرفته می باشد و باید با احتیاط از آن استفاده شود. اگر بصورت نادرستی از آن استفاده شود می تواند موجب آسیب زدن به سئو سایت شما و افت کلی یا جزئی سایت شما در نتایج جستجوی گوگل شود.

آموزش Disavow کردن لینک های اسپم

برای اینکار می بایست سه مورد را انجام دهید که در ادامه بصورت کامل تشریح خواهند شد. موارد عبارتند از:

• بررسی بک لینک های سایت و تصمیم گیری کلی برای استفاده و یا عدم استفاده از ابزار Disavow links
• تهیه لیست لینک های اسپم بصورت URL یا Domain و یا هر دوی آنها
• معرفی لینک های اسپم به گوگل بواسطه آپلود آن در Disavow links

قدم صفر!!! استفاده یا عدم استفاده از Disavow links

در اغلب موارد گوگل بدون راهنمایی و به راحتی قادر به تشخیص این موضوع می باشد که به کدام لینک ها اعتماد کند. بنابراین در اغلب موارد نیازی به استفاده از ابزار Disavow links نمی باشد. اما اگر تشخیص می دهید که یکسری بک لینک های اسپم وجود دارند و وجود آنها موجب می شود که سئوی سایت شما آسیب ببیند می توانید از این ابزار استفاده نمایید.

جالب است بدانید گوگل پیشنهاد می کند تنها در دو حالت از این ابزار استفاده نمایید:

1. اطمینان دارید که تعداد قابل توجهی از لینک های اسپم، مصنوعی و کم کیفیت به سایت شما داده شده است.
2. اطمینان دارید که یکسری اقدامات آسیب زننده بواسطه لینک های اسپم برای سایت شما انجام شده است.

نتیجه حاصل از این موارد بشرح زیر است:

• اگر لینک های اسپم توسط خودتان ایجاد شده است آنها را حذف کنید و دیگر نیاز به معرفی آنها به گوگل نمی باشد.
• اگر تعداد لینک های اسپم کم است به غیر از موارد نادر، غالبا تاثیر آنها به حدی نیست که اثری در رتبه کلی سایت بگذارد.

اگر با وجود موارد مطرح شده فوق همچنان اصرار دارید که از این ابزار استفاده نمایید و یا حتی در صورت عدم استفاده و تمایل به آموزش استفاده از این ابزار از شما عزیزان دعوت می کنیم در ادامه همراه ما باشید.

قدم اول : تهیه لیست لینک های اسپم

پس از تصمیم گیری برای استفاده از ابزار Disavow links ، برای تهیه لیست لینک ها نیاز است که استانداردهای زیر را رعایت نمایید:

• هر URL یا Domain در یک سطر. نمی توان یک مسیر را بصورت کلی Disavow کرد.
• قبل از دامنه یا ساب دامین می بایست مقدار :domain قرار داده شود. برای مثال domain:example.com
• لیست می بایست در فایل با پسوند txt و با یونیکد UTF-8 تهیه شود.
• شما می توانید توضیحاتی در فایل داشته باشید که قبل از می بایست با کاراکتر # مشخص نمایید.

نمونه ای از لیست در زیر آورده شده است:

# Two pages to disavow
http://spam.example.com/stuff/comments.html
http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# One domain to disavow
domain:shadyseo.com

پس از تهیه لیست نوبت به معرفی لیست به گوگل می رسد که در ادامه آنرا مطرح خواهیم کرد.

قدم دوم : معرفی لینک های اسپم به گوگل

برای اینکار بصورت زیر اقدام نمایید:

1. به صفحه مخصوص این ابزار بروید. لینک : Disavow links tool page
2. در صفحه ظاهر شده از لیست، وب سایت مورد نظر خود را انتخاب نموده و بر روی عبارت DISAVOW LINKS کلیک کنید.
3. در صفحه ظاهر شده بر روی عبارت Disavow links کلیک کنید تا محیط مخصوص اینکار نمایش داده شود.
4. بر روی Choose file کلیک کرده و فایل لیست لینک های اسپم را معرفی و بر روی Submit کلیک کنید.

در ادامه به نکاتی که باید به آنها توجه داشته باشید اشاره می کنیم:

• در صورت وجود لیست از قبل، فایل جدید جایگزین فایل قبل می شود.
• اثر اینکار تا چند هفته طول می کشد.
• پس از انجام کار، ایمیلی برای شما ارسال می شود که تعداد و جزئیات لینک ها در آن وجود دارد.

نتیجه گیری و جمع بندی موضوع

اگر تصمیم دارید از ابزار Disavow backlinks گوگل استفاده نمایید حتما با مطالعه و تسلط کامل اینکار را انجام دهید. اگر چنانچه سوال، ابهام و یا نظری در این خصوص دارید بواسطه بخش نظرات آن را با در میان بگذارید. همچنین نباید انتظار فوق العاده ای از اثر اینکار داشته باشید زیرا گوگل در اغلب موارد می تواند لینک ها را تحلیل و لینک های خوب را بشناسد و اثر آنها را منتقل نماید. همچنین توجه داشته باشید که اگر لینک های اسپم را حذف کرده اید هیچ نیازی به معرفی مجدد آنها به گوگل نمی باشد. با اینکار در واقع یک اقدام بیهوده انجام داده اید.

امیدواریم این مطلب مورد توجه و استفاده شما عزیزان قرار گرفته باشد.

سئو سایت (SEO) یک فرآیند طبیعی برای رسیدن به رنک‌های بالای صفحه نتایج موتور جستجو است. اما در دنیای بازاریابی دیجیتال با مفهوم دیگری بنام SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو آشنا می‌شویم. در این مقاله شما را با تفاوت SEO‎ و SEM آشنا خواهیم کرد.

بازاریابی جستجو یا سرچ چیست؟

پیش از اینکه شما یک استراتژی استراتژیک بهینه‌سازی جستجو ایجاد کنید باید لغات مربوط به این نوع بازاریابی را بشناسید. بهتر است از اول شروع کنیم.

بازاریابی جستجو به هر تاکتیکی می‌گویند که به برند با ظاهر شدن در صفحات نتایج موتور جستجو در جلب توجه کمک می‌کند (SERP)  این نوع بازاریابی برای گرفتن رنک بالاتر و افزایش میزان مشاهده به درد می‌خورد و شما می‌توانید برای افزاریش ترافیک سایت از این روش استفاده کنید.

دو نوع دسته‌بندی اصلی در بازاریابی جستجو وجود دارد:

• SEM که از استراتژی‌های پولی برای ظاهر شدن در جستجو استفاده می‌کند.
• SEO که از استراتژی‌های ارگانیک برای ظاهر شدن در جستجو استفاده می‌کند.

تفاوت اصلی بین SEM و سئو این است که SEM یک استراتژی پولی است و سئو یک استراتژی ارگانیک.

همانند بیشتر چیزها در صنعت سرچ، تعاریف مربوطه به بازاریابی سرچ نیز تکامل پیدا کرده‌اند. بعضی از بازاریابان SEM را یک عبارت چتری می‌دانند که هم شامل استراتژی‌های پولی و هم شامل استراتژی‌های ارگانیک است، اما برای اینکه بتوانید نقشه بازاریابی خودتان را شفاف‌سازی کنید ما توصیه می‌کنیم که این عبارات را به دسته‌بندی‌های مشخصی تقسیم کنید.

به دلیل اینکه این عبارات می‌توانند قابل تعویض باشند و برای بازاریابان متفاوت معنای متفاوتی نیز دارند پیش از شروع به کار با شریک‌های جستجوی خود دامنه لغات و واژگان را مورد بررسی و شفاف‌سازی قرار دهید. درمورد تعاریف با شریک‌های بازاریابی خودتان بحث کنید تا اطمینان حاصل کنید که با همان دیدگاه به استراتژی نزدیک می‌شوید.

بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM چیست؟

SEM یا بازاریابی موتور جستجو اغلب به عنوان بخشی از بازاریابی جستجو یا سرچ در نظر گرفته می‌شود که از تاکتیک‌های پولی برای مورد مشاهده قرار گرفتن در SERPها استفاده می‌کند. یک استراتژی پولی شامل فعالیت‌هایی همانند تنظیم و بهینه‌سازی تبلیغات آنلاین و همچنین تعیین بودجه‌ای است که برای جایگذاری تبلیغات خرج می‌شود. این استراتژی را اغلب به عنوان بازاریابی جستجوی پولی یا پرداخت به ازای کلیک (PPC) می‌نامند.

گوگل ادز که سابقا آن را تبلیغات گوگل ادوردز نیز می‌نامیدند یک تهیه کننده جستجو است که خیلی زیاد برای این نوع استراتژی مورد استفاده قرار گرفته است. با این تاکتیک برندها پیدا کردن کلمات کلیدی خود را انجام داده و کمپین‌هایی را به وجود می‌آورند که بهترین کلمات کلیدی را برای صنعت، محصولات و یا خدماتشان مورد هدف قرار می‌دهد. زمانیکه کاربران به دنبال آن کلمات کلیدی می‌گردند تبلیغاتی را در بالا یا پایین SERPها مشاهده می‌کنند. هربار که کاربر روی یک تبلیغ کلیک کند برند شارژ می‌شود.

سئو چیست؟

سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو بخشی از بازاریابی جستجو می‌باشد که از روش‌های ارگانیک برای دریافت مشاهده در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERPها) استفاده می‌کند. با کمک SERPها دیگر برندها برای جایگذاری در SERPها هزینه‌ای نمی‌پردازند. در عوض آن‌ها از روش‌هایی استفاده می‌کنند که موتورهای جستجو را به فعالیت وا می‌دارند تا محتوای آن‌ها را در بالای SERP ها نشان دهد چراکه نتیجه ارزشمند و معتبر می‌باشد.

سئو شامل صدها تاکتیک است که می‌تواند به برند در افزایش رنک جستجویش کمک کند. این روش‌های کلاه سفید سئو اغلب به سه دسته تقسیم می‌شوند:

1. سئوی داخلی سایت وب‌سایت را جوری بهینه‌سازی می‌کند تا یک کلمه کلیدی را مورد هدف قرار دهد و از نظر موتورهای جستجو مورد قبول واقع شود. این استراتژی‌ها شامل تحقیق کلمه کلیدی، ایجاد محتوا، بهینه‌سازی کلمه کلیدی می‌باشد. بهینه‌سازی داخل سایت در سئو به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای یک صفحه را درک کنند و به آن رنک بالاتری بدهند.
2. سئوی فنی یا تکنیکال عناصری غیر محتوایی از وب‌سایت و وب‌سایت را به صورت یک کل بهینه‌سازی می‌کند تا ساختار بک اند و بنیان‌های آن را قوت بخشد. این استراتژی‌ها به موارد زیر مربوط می‌شوند:

سرعت سایت، مورد پسند بودن در موبایل، شاخص‌بندی، قدرت خزش، ساختار سایت، داده‌های ساختاربندی شده و امنیت. سئوی فنی تجربه کاربری و جستجو را بهبود می‌بخشد که این منجر به داشتن رنک بالاتر می‌شود.

3. سئوی خارجی سایت با اتصال سایت به دیگر وب‌سایت‌های باکیفیت برای آن اعتبار و شهرت به همراه می‌آورد. روش‌های سئوی خارجی سایت شامل ایجاد لینک (کسب لینک‌های پشتیبان باکیفیت) از دیگر وب‌سایت‌ها و مدیریت تمام لیست‌های محلی و پروفایل‌های دایرکتوری می‌باشد. زمانیکه بیشتر وب‌سایت‌ها به وب‌سایت یک برند لینک می‌دهند این به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که وب‌سایت برند ارزشمند، قابل اعتماد و مشهور است، که این موجب افزایش رنک جستجو می‌شود.

یک نقشه قوی سئو تنها روی یکی از سه نوع از سئو تمرکز نمی‌کند، بلکه در عوض تمام این استراتژی‌ها را با هم ترکیب می‌کنند تا نتیجه بهتری بدست آورد.

تفاوت SEO و SEM در چیست؟

SEM و SEO عناصر یکتای بازاریابی جستجو می‌باشند، اما زمانیکه شما SEM را با SEO مقایسه می‌کنید متوجه می‌شوید که آن‌ها تشابه‌هاتی با  هم دارند که آن‌ها را به هم شبیه کرده و تفاوت‌هایی دارند که آن‌ها را از هم متمایز می‌کند.

تشابهات SEM و SEO

هر دوی آن‌ها به ظاهر شدن برند در نتایج جستجو کمک می‌کنند. یکی از پایه‌های SEO و SEM این است که هر دوی آن‌ها به برند در ظاهر شدن در جایگاه‌های برجسته در SERP ها کمک می‌کنند. هدف هر تاکتیک کمک به برند برای نمایش داده شدن در نتایج جستجو در زمانی است که کاربر به دنبال یک عبارت خاص مربوط به صنعت، کسب‌وکار یا پیشنهادات برند می‌گردد.

هر دوی آن‌ها باعث جذب ترافیک بیشتر به یک وب‌سایت می‌شوند. هدف هردوی آن‌ها کسب قابلیت دیده شدن در SERPها می‌باشد، اما از همه مهم‌تر آن‌ها به دنبال جذب ترافیک به یک وب‌سایت‌اند. هر استراتژی از تاکتیک‌هایی استفاده می‌کند تا نرخ کلیک (CTR) را افزایش داده و باعث شود کاربران بیشتری روی نتایج جستجو کلیک کنند .

هر دوی آن‌ها باید مخاطبین خود را بشناسند، برای موفقیت در هر دو استراتژی شما باید درک خوبی از مخاطبین خود و نحوه عملکرد آن‌ها داشته باشید. با استفاده از هویت خریدار و  دسته‌بندی روانی آن‌ها شما می‌توانید مخاطبین خود را بشناسید، از نیازهای آن‌ها مطلع شوید و بدانید که به دنبال چه چیزی می‌گردند. آن‌ها می‌توانند محتوای ارزشمندی را برای شما ایجاد کنند تا زمانیکه به دنبال راه حل مربوط به برند شما هستند خودش را نشان دهد.

هر دوی آن‌ها از تحقیق کلمه کلیدی برای افشا کردن عبارات معروف جستجو استفاده می‌کنند. اولین گام برای SEO و SEM اجرای تحقیق کلمه کلیدی به منظور شناسایی و هدف‌گیری بهترین کلمات کلیدی می‌باشد. این تحقیق شامل نگاه کردن به شهرت و معروفیت کلمه کلیدی به منظور تعیین کلمات کلیدی برتر و یا خرید کلمات کلیدی است که مخاطبین ایده‌آل شما به دنبال آن‌ها می‌گردند. این همچنین شامل نگاه ‌کردن به رقابت کلمه کلیدی نیز هست تا ببینید دیگر برندها کدام کلمات کلیدی مشابه را مورد هدف قرار دادند و تعیین کنید که برای اینکه بتوانید با آن شرکت‌ها به رقابت بپردازید باید چه کنید.

برای اجرای تحقیق کلمه کلیدی با ابزار الکسا با تعیین سختی کلمه کلیدی شروع کنید. یک عبارت جستجو مربوط به صنعت، کسب‌وکار، محصول یا خدمات خود را وارد کنید و لیستی از عبارات جستجوی مرتبط به همراه امتیاز معروفیت و رقابت آن‌ها را مشاهده کنید.

هر دوی آن‌ها کلمات کلیدی خاصی را مورد هدف قرار می‌دهند. هردو استراتژی روی هدف‌گیری کلمات کلیدی خاصی که در طول تحقیق کلمه کلیدی شناسایی شده‌اند تمرکز می‌کنند. در هسته هر تاکتیک کلمات کلیدی قرار دارند.

هر دو نیاز به ارزیابی و بهینه‌سازی مداوم دارند. به هنگام مقایسه SEM و SEO باید بدانید که استراتژی‌های مورد استفاده‌تان را می‌توانید مورد استفاده قرار داده و سپس آن را فراموش کنید. هر دوی آن‌ها نیاز به ارزیابی، نظارت و بهینه‌سازی مداوم دارند تا عملکردشان را بهبود بخشند.

 تفاوت‌های سئو و بازاریابی موتورهای جستجو

جایگذاری جستجوی SEM شامل یک اسم AD است در حالیکه در سئو این گونه نیست. نتایج جستجویی که به عنوان نتیجه سم یا سئو ظاهر می‌شوند در SERPها متفاوتند. تبلیغات پولی که برای جایگذاری با روش‌های سم پول دریافت می‌کنند اغلب به عنوان یک تبلیغ  (برای مثال، آیکونی که در نزدیک مکان جایگذاری آن پدیدار می‌شود) شناسایی می‌شوند، در حالیکه نتایج جستجویی که به عنوان نتیجه سئوی ارگانیک ظاهر می‌شوند این گونه مارکدار نمی‌شوند.

نتایج جستجوی SEM دارای نسخه‌های تبلیغاتی می‌باشند نتایج جستجوی سئو دارای اسنیپت می‌باشند. به هنگام مقایسه سم و سئو  متوجه تفاوت‌های آن‌ها در ظاهر شدن در نتایج جستجو نیز خواهید شد. نتایج جستجوی سم شامل فرمت‌های تبلیغاتی می‌باشد که می‌توان لینک‌های اضافه، شماره تلفن و یادداشت‌هایی را به آن اضافه کرد، از طرفی نتایج سئو با اسنیپت‌هایی در جستجو نمایش داده می‌شوند. شما هربار که کاربر بر روی یک نتیجه سم کلیک می‌کند پولی پرداخت می‌کنید، اما زمانیکه کاربر روی نتیجه سئو کلیک می‌کند هیچ پولی پرداخت نمی‌کنید. نتایج سم جایگاه‌هایی پولی‌اند و برند شما هربار که کاربر روی نتیجه کلیک کند شارژ می‌شود. بنابراین برای این که بتوانید پیوسته تبلیغ‌های سم را نشان دهید باید بودجه‌ای در دست داشته باشید تا بتوانید از تبلیغات ppc استفاده کنید.  از طرفی اگر کار بر روی نتیجه جستجوی ارگانیک کلیک  کند شما هیچ وقت شارژ نمی‌شوید.

نتایج SEM به مخاطبین هدف  انتخابیتان نمایش داده می‌شود، اما درمورد سئو این طور نیست. در حالیکه استراتژی‌های موفق SEM و سئو با اتصال آن‌ها به مخاطبین هدف انتخابی صورت می‌گیرد، شما تنها می‌توانید مخاطبین هدف خود را از طریق سم تعیین کنید. شما می‌توانید از طریق سم (بسته به نوع پابلیشر) انتخاب کنید که کدام مخاطبین با وجود فیلترهایی براساس سن، مکان، در آمد، تفریحات و غیره، نتایج جستجو را مشاهده کنند. شما نمی‌توانید از طریق سئو انتخاب کنید که چه کسی نتایج جستجوی شما را ببیند.

تاثیر SEM سریع است اما سئو زمان می‌برد. با تبلیغات پولی SEM می‌توانید نتایج خود را در عرض چند کلیک در برابر مخاطبین خودتان قرار دهید، به محض اینکه شما کمپینی را راه ‌ندازی کردید تبلیغات شما در SERP ها نشان داده می‌شود. شما می‌توانید هر زمانی تبلیغات خودتان را فعال کنید تا قابلیت مشاهده را افزایش داده و یا برای توقف در نشان دادن آن را خاموش کنید. در عوض در سئو این کار زمان‌بر است و پیاده‌سازی یک استراتژی سئو پیش از اینکه یک برند شروع به گرفتن رنک در موتورهای جستجو کند ماه‌ها زمان می‌برد.

SEM برای ارزیابی نسبت به سئو بهتر است. به این دلیل که شما می‌توانید به سرعت تبلیغات پولی SEM را خاموش یا روشن کنید. این استراتژی برای ارزیابی بسیار عالی است، شما می‌توانید به سرعت رونوشت تبلیغاتی خودتان را تغییر دهید، مخاطبین هدف جدیدی انتخاب کنید و محتوای صفحه فرود‌تان را تغییر دهید تا روش‌های جدیدی را تست کنید. این انعطاف‌پذیری به شما امکان دیدن تفاوت‌های موجود در استراتژی‌هایتان را می‌دهد. شما نمی‌توانید از طریق سئو چنین کاری را انجام دهید چراکه ایراد تغییرات و نظارت بر این تفاوت‌های نشان داده شده در نتایج زمان‌بر است.

سئو در طول زمان ارزش پیدا می‌کند اما در SEM این گونه نیست. SEM تا زمانی فعال است که شما برای نمایش نتایج از پولی پرداخت کنید. به محض اینکه شما تبلیغات خود را خاموش کنید استراتژی سم  پایان می‌یابد. سئو برخلاف سم عمل می‌کند. استراتژی سئو در طول زمان رشد پیدا کرده و باعث می‌شود نتایج ماندگار شوند.

اگر به نتایج برتر دست پیدا کنید سئو دارای نرخ کلیک بالاتری نسبت به SEM است. نتایج اولیه جستجوی ارگانیک اغلب دارای نرخ کلیک بالاتری می‌باشد، لذا اگر شما به نتایج برتر دست پیدا کنید می‌توانید نسبت به تبلیغات SEM عملکرد بهتری داشته باشید، اما اگر در صفحه دوم نتایج قرار بگیرید و یا در صفحات پایین‌تر، این احتمال وجود دارد که از طریق سیستم کلیک بیشتری دریافت کنید.

 کدام یک بهتر است SEM یا SEO؟

اکنون که شما SEM و SEO را با هم مقایسه کردید تصمیم‌گیری درمورد اینکه کدام یک از آن‌ها برای استراتژی‌های بازاریابی شما مناسب‌اند راحت‌تر است. به منظور اینکه تصمیم بگیرید کدام یک از آن‌ها برای شما مناسب است از آنچه که اطلاع دارید کمک بگیرید و موارد زیر را به خاطر بسپارید .

رقابت را در نظر داشته باشید. به نحوه عملکرد رقبا در بازاریابی جستجو پیش از اینکه درمورد نحوه رقابت با آن‌ها تصمیم‌گیری کنید نگاهی بیاندازید. به دنبال عبارات جستجویی بگردید که آن‌ها به ازایش رنک ارگانیک دریافت کرده‌اند. ببینید آیا می‌توانید برای قرار گرفتن در جایگاه بالاتری از آن‌ها نقشه بکشید. همچنین به عبارات پولی که آن‌ها برای هدایت ترافیک به سایتشان استفاده می‌کنند نیز توجه کنید. با انجام این تحقیق به دنبال شکاف‌هایی بگردید که می‌توانید آ‌ن‌ها را پر کنید و همچنین حواستان به حوزه‌هایی که قادر به رقابت در آن از نظر جستجوی ارگانیک و پولی نیستید نیز باشد.

این الگوی تحلیل رقابتی به شما کمک می‌کند که درمورد نحوه رقابت در جستجو و بدست آوردن فرصت‌هایی برای رشد، چشم‌اندازی بدست آورید. برای اینکه به استراتژی کلمات کلیدی رقبایتان دست پیدا کنید از ماتریکس کیورد کامپتتیو الکسا استفاده کنید.

۱۰ تا از رقیبانتان را در آن وارد کنید تا عبارات برتر پولی و ارگانیکی که ترافیکی را به سمت سایت شما هدایت می‌کنند ببینید. در نظر داشته باشید که چقدر از صنعت خودتان اطلاعات دارید. اگر مدتی است در یک کسب‌وکار مشغول هستید و هم اکنون از نیازهای مشتریانتان اطلاع دارید و می‌دانید که چگونه به آن‌ها دست پیدا کنید، شاید بخواهید که یک استراتژی بلندمدت سئو  بسازید که در طول زمان برای شما ارزشی را به بار آورد. اگر مطمئن نیستید که مشتریان و رقبا به پیشنهادات و یا محتوای شما چه واکنشی نشان می‌دهند یک کمپین SEM راه بیندازید که به شما امکان ارزیابی ایده‌ها، محصولات و خدمات را می‌دهد. از این سایت‌ها برای تحقیق بازاریابیتان استفاده کنید تا بهتر مخاطبین هدف و جایگاهتان در صنعت را بشناسید.

طول چرخه خرید مشتریان خودتان را در نظر بگیرید. اگر محصولات و خدمات شما دارای چرخه خرید مشتری کوتاهی است بدین معنی که مشتریانتان می‌دانند چه می‌خواهند، به دنبال آن می‌گردند و آن را می‌خرند. لذا ممکن است تبلیغات SEM که محصولات شما را در برابر چشم مشتریان قرار می‌دهد به دردتان بخورد. در چرخه‌های بلند خرید که در آن مشتری‌ها تحقیق می‌کنند و هفته‌ها و ماه‌ها را به مقایسه اختصاص می‌دهند ممکن است سم زیاد به درد شما نخورد چراکه بعد از دیدن تبلیغ فورا خرید صورت نمی‌گیرد.

هزینه متوسط به ازای هر کلیک در صنعت خود را مدنظر قرار دهید. پیش از اینکه تصمیم بگیرید آیا SEM برای کسب‌وکار شما مناسب است تحقیق کنید و ببینید برای اینکه در نتایج جستجوی پولی نشان داده شوید باید چقدر خرج کنید. کلمات کلیدی به دلیل رقابت دارای هزینه به ازای هر کلیک متفاوتی‌اند. اگر هزینه به ازای هر کلیک کم باشد شاید این استراتژی به درد شما بخورد از طرفی هزینه به ازای هر کلیک بالا ممکن است باعث شود که شما به سئو روی بیاورید.

قدمت کسب‌وکار خودتان را در نظر داشته باشید. اگر تازه کسب‌وکار خودتان را افتتاح کرده‌اید و جدیدا وب‌سایتتان را ایجاد کرده‌اید توسعه سئو و ظاهر شدن به صورت ارگانیک در نتایج و جستجوها زمان می‌برد. البته این بدین معنی نیست که شما نباید از استراتژی سئو استفاده کنید، بلکه بدین معنی است که شما می‌توانید تا زمانیکه سئوی خود را می‌سازید از SEM بهره ببرید. SEM یک راه موثر برای هدایت ترافیک و در عین حال ایجاد یک سئوی ارگانیک می‌باشد.